本报北京12月18日电“’98全国主要城市居民消费品调查”结果发布会今天在京举行。结果显示：消费者对品牌的认识与理解已日渐成熟——对于知名品牌，不仅要求质量好、价格合理，还要求购买方便、服务完善；众多市场占有率排名第一位的仍属国有品牌，其知名度高低与市场占有率基本成正比。
此次调查是由中央电视台央视调查咨询中心举行的。调查城市共34个，约9200万人。主要了解城市居民户经常性消费品的实际购买情况和耐用品的家庭拥有情况，包括食品、家用电器、通讯工具、交通工具等。
结果表明，经常性消费品购买率基本与往年保持一致，耐用性消费品的拥有率与前三年相比呈上升趋势，空调、VCD、移动电话三类较1997年有较大增长。国有品牌呈现出喜人势头。如南孚电池由去年的市场占有率第二位跃居今年的第一位。另外，由于一些国外知名企业利用其生产和管理优势，与中国本土资源优势结合，大力推行规模经营，在中国国内激烈的品牌市场竞争中仍占绝对优势。如可口可乐公司市场占有率达48．2％。与往年相比，今年的地方性品牌优势突出。同时，地方性品牌保护主义和区域性政策，成为阻碍国有品牌成长与发展的瓶颈。一些在全国市场占有率位居前列的品牌，在部分城市占有率却并不高。
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